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原标题：盘道儿2020｜家电：直播过后，家电企业还应向何处挖潜？
十天前，宁波奥克斯家电销售有限公司(以下简称“宁波奥克斯”)的一则通知流传出来，拉开了空调涨价的序幕。几乎是同一时间，湖北盛世欣兴格力电器销售有限公司(以下简称“湖北格力”)的涨价消息也不胫而走，时间比奥克斯更提前了一点，更新后的产品价格将自本月15日起执行。
回想空调市场的前11个月，热闹的“价格战”还在眼前，电器维修，巨头混战的局面也凸显着空调行业日益紧凑的增长空间，电器上门维修，不过国外市场因疫情反复而纷至沓来的订单似乎又给了国内企业一丝喘息的机会。
而放眼整个家电市场，其2020年仿佛也都经历着这种“前紧后松”的节奏。
疫后修复：几家欢喜几家愁
根据宁波奥克斯的通知，自明年1月1日起，电气故障和电器故障区别，网批挂机价格将上调100-200元/套不等，柜机将上调200-300元/套不等；而自12月15日起，湖北格力的新国标挂机提货价将涨100元/套，新国标柜机提货价将涨200元/套。
企业调高出厂价，意味着之前的价格战有缓和趋势。根据产业在线的数据，肇庆怀集乐宜嘉热水器维修，前氧和后氧的正常电压，从今年8月开始，国内空调产品的销量已经开始回暖，至10月单月销量达772万台，同比增长3.1%，其中内销增长1.4%，家电维修做哪种推广好，出口增长6.4%。同时机构预测今年12月内销排产计划仍较稳健，外销则有望实现较好增长，因此空调行业或会延续温和回暖趋势。
洪仕斌也表示，“‘价格战’肯定有所缓和，电器维修需要的知识，目前整个家电业大环境不是很好，在进入寒冬的情况下，企业不会为了赢得市场而做亏本的买卖，所以要抬高单价，义务维修横幅宣传语，做出价格空间，确保企业的经营利润是正向的，附近的家用电器维修点，而不是为了市场规模牺牲价格空间，找忻州水电维修师傅上门服务，这是企业经营的根本宗旨。”
不过，这并不意味着空调市场的竞争程度有所减缓。实际上，放眼整个家电市场，规模见顶、增长乏力也是全行业的生存现状。今年三季度过后，家电类上市企业整体的利润总额仍呈负增长状态。
梳理44家家电类上市企业的营收、利润可发现，除去停牌的志高控股，今年三季度过后，营收同比正增长的有23家，电开水器维修视频教程，净利润正增长的有25家。从企业恢复力上看，磨床充退磁开关接线图，尽管过半数企业已经实现增速回正，不过就总量而言，上述企业前三季度营收与净利润总额仍未赶上去年同期水平，家电维修做哪种推广好，其中营收总额同比下滑2.28%，门窗维修，自学家电维修困难吗，净利润则同比下滑12.55%。
洪仕斌认为，这进一步说明当前家电行业的增长缺少内在动力，“特别是大家电，像空调等与地产密切相关的品类，房地产市场的降温就会造成这类家电没有新的购买力。没有新房装修这种硬性购买需求，其他如更新换代等替代性需求现在是微乎其微的，因为还有大环境因素，空调器维修，消费者口袋紧张，大家会持币待购，工厂电工设备维修案例，持币待购就不会出现超前消费。”
除此之外，上述两份通知均提到公司调整出厂价格的原因为原材料价格上涨。高盛国际在本月发布的一项报告也指出，铜的“牛市”正全面展开，价格已达到2017年以来的 高水平。同时铝、钢等材料的价格也一路上涨。这些都是家电产品的主要原材料，其价格上涨也将直接带动家电等制造企业成本的上涨，因此，之后或陆续有更多家电产品涨价的现象出现。
拥抱直播：“无奈”的狂欢
疫情期间，在商业战线 活跃的当属直播产业，这也吸引一众家电企业突破传统形象，走进直播间带货促销售。
经过异常艰难的一季度，今年4月，修理厂朋友圈广告语，格力电器董事长董明珠首度出现在直播画面中，自此开启全国巡回模式，不久之后的“618”，美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国、海信集团中国区副总裁孙建勋、戴森中国区总经理郭浪等也纷纷进入直播间。
至今年12月，董明珠参与的12场直播已为公司带来超过450亿元销售额。而尝过直播的甜头，上门电工收费60元贵吗，她也再不愿舍弃这条渠道。在本周一结束的第十九届中国企业领袖年会上，董明珠提到今年 大的感触是再造新的营销模式。她表示1997年格力电器创造了一套庞大的线下营销体系，而2020年格力电器再次从营销体系入手，打造“格力新零售”。
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