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  • 2020-04-21 13:12
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  作为精神角落的豆瓣,有很多不为人熟知的另一面。腾讯视频女团选秀综艺节目《创造营2020》还没开播,其小组已经有超过9万名成员聚集,张昕是其中之一。

  2018年,选秀节目大火,工厂电工设备维修案例,《创造101》和《偶像练习生》几乎全网刷屏,尤其杨超越、蔡徐坤两人名字,在节目结束之后,依然有很大热度。偶像选秀成为近年来网络视频平台的一股潮流。这类节目形式对观众而言有很好的参与感,全国空调制冷维修培训学校,而当节目调动大量用户关注,平台的流量和收益也随之而来。但偶像选秀三年,节目新意不多,一些用户已经开始感到“审美疲劳”。

  张昕喜欢偶像选秀,不过今后这类综艺能否延续下去,她感觉并不乐观。

  “偶创”爆火之后,视频平台三年对垒

  近三年,腾讯视频与爱奇艺一直在推出偶像选秀综艺节目。

  2018年1月19日,《偶像练习生》在爱奇艺首播。节目从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位,经过四个月的封闭式训练及节目录制, 终由全民票选出优胜9人,组成偶像男团出道。

  三个月后,《创造101》在腾讯视频开播,节目形式与《偶像练习生》类似,清洗家电的宣传词,不过从推男团变为推女团。101位女生从457家公司及院校的13778名候选人中选拔而来, 终全民票选11人成团出道。视频平台不约而同的选择背后,是粉丝经济的愈加兴盛。

  在此前一年,中泰证券结合艾瑞咨询音乐产业发展报告的数据进行估算,预测核心音乐市场在2020年可达762亿元,其中,偶像音乐市场规模在涵盖周边衍生品后,预计达494.59亿元;另外,包括影视、网剧/网大、广告、综艺和二次元在内,偶像市场的衍生层市场规模可达550亿元。总体来看,2020年偶像市场总规模可达1000亿。

  中泰证券还指出,根据国际经验,人均GDP达8000美元左右时,文化产业会迎来高速增长。偶像产业将诞生于经济高速发展时期,爆发于高经济增长后的相对不景气时期,偶像艺人经纪市场正处于重要发展窗口期。而后,爱奇艺与腾讯视频的两档节目确实引起极高关注,同时引爆了偶像产业热潮。

  网友“香芋派”回忆了《偶像练习生》的火爆,她提到,那年自己高三,班里有好几个人追,下午吃完饭就拿班里电脑看直拍,“在学校的 后一天晚上,专业维修广告语,我们班的同学点了首《Ei Ei》(《偶像练习生》主题曲),家电维修不想干了,好多人跟着唱,还有人跳。”

  《创造101》的热度有更细致的证据,除在微博、朋友圈刷屏外,附近家电上门维修电话,据统计,这档选秀综艺的首期节目斩获1.9亿播放量,门头沟哪里能修电器,总播放量达到50.1亿,单期 高播放量12.2亿,平均每期播放量5亿,总决赛直播在线人数超过6300万。

  从观众角度看,当时很多人因为这两档节目开始第一次的追星经历,我附近的家电维修电话,逐渐熟练掌握“饭圈”(也就是粉丝圈)术语,能够无障碍地使用zqsg(真情实感)、u1s1(有一说一)等拼音缩写进行交流。而对参加节目的选手来说,更有人因此完全改变了生活轨迹——通过网络平台曝光,电器修理培训班,专业家电维修广告词,普通人一跃成名,收获大量粉丝。

  由此,2018年被称为“偶像元年”,且在两档大火节目积攒的势能之下,同类节目延续下来:2019年,腾讯视频推出《创造营2019》,爱奇艺将《偶像练习生》更名,推出《青春有你》,优酷推出《以团之名》,都瞄准男团选秀。现在,两大平台再次瞄准女团选秀,爱奇艺的《青春有你2》已经开播一个月,腾讯视频《创造营2020》蓄势待发。

  互联网造星,偶像中的生意经

  “流量”有时被用来代指“流量明星”,电气设备故障分析案例,显然,这并不是一种友好的表示。在大众有关娱乐圈的讨论中,流量明星往往受到艺能水准方面的批评。但从商业角度来看,流量意味着关注度,也意味着实实在在的收益。粉丝数量庞大的选秀偶像,关于家电维修的广告词,便是常常遭遇质疑的流量艺人。而生产偶像,是网络视频平台的一门生意。除了看好偶像市场潜力,视频平台推选秀节目还有更具体的考虑。

  艾媒咨询首席分析师张毅向新浪科技分析,找水电工人联系电话,得益于《超级女生》等选秀节目的成功,湖南卫视吸引了绝对值爆棚的年轻粉丝,而视频网站有两个致命问题:一是版权超贵,二是流量超贵。如何解决?选秀类自制作品便走入视野。

  视频行业的亏损早已不是新鲜话题。从2013年到2017年,我国网络视频行业呈爆发式增长态势,年均增幅在50%左右,2018年产业规模达1200亿元。但即便如此,各大视频网站长期都在烧钱状态,差别只在亏损的多少。爱奇艺之前发布了2019年全年财报,去年一年营收290亿元,净亏损高达103亿元。腾讯视频现状要好很多,2019年全年营运亏损控制在30亿元以下,但距离盈利还有很长距离。

  这种背景下,选秀综艺如果运营得力,好处明显。回到2018年,当年6月23日,《创造101》在杭州举办决赛。根据腾讯第二季度财报,截至6月30日,其视频服务的订购用户数达7400万,同比大幅增长121%,而这主要归因于包括独播剧和自制综艺在内的独家内容。

  《创造101》当时获网络综艺节目收视率排名第一,根据投票规则,普通用户每日有11次点赞机会,为同一位选手只能点赞1次。而会员用户每日有121次点赞机会, 高可为同一位选手点赞11次。为了给喜欢的选手多投票,粉丝不仅给自己账号冲了腾讯视频会员,电器维修需要的知识,旧堡修家电的电话,还给亲戚朋友充了会员。

  爱奇艺方面也同样受益。《偶像练习生》的播出跨越了2018年的一、二季度,维修电工绝招绝技,在第一季度,爱奇艺会员服务和广告服务均显著增长,其创始人、CEO龚宇明确表示,“这主要是归功于优质内容的扩充,特别是在本季度内推出的一系列自制综艺节目。”而在第二季度,旧堡修家电的电话,爱奇艺会员服务收入25亿元,同比大涨66%。订阅会员规模达6710万,结合《偶像练习生》《机器人争霸》等热门节目推出的会员特权,仍然是会员规模增长的重要推力。

  除了可以明显用数据衡量的好处外,互联网视频业内人士石璐向新浪科技分析,网络视频平台持续去做选秀综艺,如果能够做好,可以带来现象级影响,有助于扩大平台的长期影响力,对平台品牌也会有所增益。“像《中国好声音》对于浙江卫视,《非诚勿扰》对于江苏卫视一样。甚至说,这两个节目是否盈利都已经不重要了”。

  不过长路漫漫,在选秀大火的“偶像元年”过后,这类节目并没有继续火爆,反而急转直下。观众的热情被偶创两档节目消耗太多,同时,2018年7月,国家广播电视总局“限秀令”出台,指出,对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目,修家电维修,要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估。今年2月,《网络综艺节目内容审核标准细则》发布,也对偶像选秀类节目存在的问题提出制约。

  寻找“杨超越”,偶像选秀再难爆火

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